Tras publicar una campaña pensada por el Día Internacional de la Mujer 2023 en Canadá, la famosa marca de chocolates Hershey’s, ha recibido numeroosas críticas en redes sociales, por incluir en este proyecto a una mujer transgénero. Algunos internautas instan a los demás a boicotear los productos de la compañía.
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El contenido publicitario que muestra a Fae Johnstone, una mujer transgénero y activista, promocionando la barra a base de cacao “Her for She”, tiene como próposito destacar a mujeres diversas que intentan usar su voz para defender la igualdad de género y el acceso a agua potable en comunidades indígenas.
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Sin embargo, al parecer la campaña publicitaria no está obteniendo los resultados esperados, pues se generaron respuestas “anti-transgénero” con el hashtag #BoycottHersheys. “Hershey celebra el mes de la mujer con un hombre vestido de mujer. El progresismo no busca empoderar a la mujer, la está reemplazando”, se lee en uno de los tuits.
Una de las reacciones más notables fue la de Jeremy Boreing, el cofundador de The Daily Wire, una compañía conservadora de Estados Unidos, que lanzó su propia marca de chocolate, Jeremy’s Chocolate, en respuesta a la controversia con el mensaje: “Deja de dar tu dinero a las compañías de chocolate que despertaron y te odian. Dámelo a mí en su lugar”.
Boreing con un diseño parecido a Hershey’s, incluyó dos tipos de barras “HeHim y SheHer”, que en 36 horas logró vender más de 30.000 unidades.
La conocida agencia de marketing Weplash compartió su análisis sobre este proyecto comercial, asegurando que “esta campaña nos muestra que el marketing puede ser una plataforma poderosa para discutir y abogar por temas políticos y sociales.Y cómo las marcas tienen el poder de influir en las opiniones y actitudes de las personas”.
