La exitosa campaña de Burger King no ha dejado de causar impacto en el mundo, al ser la primera franquicia que pide a su clientela que compren productos de sus competidores y de su rival directo, el gigante, McDonald’s.
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Un comunicado que ha sido altamente difundido a través de redes sociales, como parte de una estrategia de mercadeo muy audaz, revela la situación económica de las más reconocidas franquicias ante la pandemia.
¿Cómo surgió la campaña?
La petición de Burger King hacia sus seguidores surge ante las nuevas medidas en el marco de la pandemia por el coronavirus y el confinamiento impuesto en el Reino Unido y otros países de Europa, que podría ocasionar el cierre de los locales nuevamente y la perdida de miles de empleos.
Con estas nuevas restricciones, la crisis de las cadenas de comidas rápidas podría agudizarse.
En el segundo trimestre del año, temporada en la que los confinamientos y cuarentenas fueron impuestas de forma generalizada en todo el mundo, McDonald’s constató una disminución en ventas del 68%.
Asimismo, el último reporte hecho en el tercer trimestre del año, la cadena de comida, registró también una fuerte caída de ventas del 4,4% en América Latina y China, y de un 10,1% en Europa.
Al igual que McDonald’s, otras gigantes de comida rápida han enfrentado un panorama difícil durante los últimos 8 meses.
Un ejemplo de ello, es el grupo Alsea, encargado de manejar grandes franquicias internacionales como Starbucks, Domino’s Pizza y el mismo Burger King, que registró una caída de 31,4% en sus ventas en el tercer trimestre del año.
Campañas publicitarias: Una estrategia que no ha fallado durante la pandemia
A través de una campaña realizada por el rapero, Travis Scott, sobre un nuevo lanzamiento de nuggets. La franquicia logró registrar un crecimiento en ventas del 4,6% solamente en Estados Unidos.
Tras el éxito de esta estrategia, McDonald’s busco replicar la campaña con Scott, pero esta vez, en alianza con el reguetonero colombiano, J.Balvin, quien promociona uno de los combos con el nombre «J Balvin Meal», a través de redes sociales.
De hecho, el último reporte de Statista, un portal de estadísticas alemán, confirmó que McDonald’s lidera el ranking de las cadenas de restaurantes de comida rápida más importantes del mundo.
A mediados del mes de julio, Burger Kings había hecho otra llamativa campaña publicitaria en redes sociales «adelantando» la Navidad para que el 2020 finalizara pronto o «de una vez por todas».
“Anticipamos la Navidad para ver si el año termina pronto”, dice el video de la cadena estadounidense, en el que se ve a uno de sus restaurantes decorados con los adornos y luces de esa festividad.
Con estas iniciativas, McDonald’s, Burger King, y diferentes cadenas, han afrontado de una forma mucho más positiva la llegada del virus al mundo, desde inicios del 2020.
